Gaschnitz
Über 30.000 Werbeartikel für Firmenkunden — sichtbar gemacht in dem Moment, in dem Einkäufer danach suchen.
Ausgangslage
Gaschnitz ist ein B2B-Onlinehandel für Werbeartikel, Werbegeschenke und Werbemittel mit Sitz in Deutsch-Wagram bei Wien — über 30.000 Artikel in 16 Kategorien, von Schreibgeräten über Textilien bis zu Öko-Werbeartikeln, samt Veredelung durch Druck, Gravur und Stickerei. Verkauft wird ausschließlich an Unternehmen, Institutionen und Vereine in Österreich, Deutschland und der Schweiz. Die organische Sichtbarkeit blieb jedoch weit hinter der Sortimentstiefe zurück — und der Wettbewerb durch große internationale Shops ist enorm.
Vorgehen
Bei 30.000 Artikeln entscheidet die Technik: Saubere Katalogstruktur, gezielte Indexierungssteuerung und interne Verlinkung machten das Sortiment für Google überhaupt erst vollständig erfassbar. Darauf aufbauend wurden die Kategorieseiten an das tatsächliche Suchverhalten von Firmeneinkäufern ausgerichtet — von generischen Begriffen bis zu spezifischen Nischen wie Öko-Werbeartikeln oder Express-Produktionen. Beratungsinhalte zu Veredelungsverfahren und Werbemittel-Auswahl ergänzten den Katalog um genau die Inhalte, die im B2B-Entscheidungsprozess gesucht werden.
Ergebnis
28 Keywords erreichten Seite 1 der Suchergebnisse, die monatliche Reichweite wuchs auf rund 120.000 — getragen vor allem vom Long-Tail des großen Sortiments, der laufend kaufbereite Einkäufer aus dem gesamten DACH-Raum auf den Shop bringt.