Xpertmedia
Aus einem reinen Print-Magazin wurde eine digitale Community mit 400.000 Kontakten monatlicher Reichweite.
Ausgangslage
Der Auftraggeber betreibt ein österreichisches Monatsmagazin, das im ersten Jahr ausschließlich im Print erschien — abseits des Mainstreams und ohne großes Medienhaus im Rücken musste jeder Leser individuell überzeugt werden. Der Auftrag: Der komplette Aufbau der digitalen Kanäle, mit wirtschaftlichen Zielen auf beiden Seiten — Reichweite und Community aufbauen und diese zugleich rasch als neue Einnahmequelle nutzen, um die laufenden Marketingkosten zu amortisieren.
Vorgehen
Die besten Artikel wurden gezielt an die jeweils passendste Zielgruppe ausgespielt. Die dabei gewonnenen Response-Kennzahlen flossen zurück in die Zielgruppendefinition künftiger, ähnlicher Artikel — eine Feedback-Schleife, die das Targeting mit jeder Ausspielung präziser und die Ansprache neuer Erstleser immer effizienter machte.
Ergebnis
Die Abonnements stiegen um 130 %, der Website-Traffic um 420 %. 60.000 Abonnenten und rund 400.000 Kontakte monatliche Reichweite machten die Community auch wirtschaftlich wertvoll: Zusätzliche Werbeeinnahmen — und eine respektable Zahl neuer Abonnenten für das Print-Heft.